Expansion ins Ausland: Bildgeste oder subtile Kalkulation?
Wie Sie wissen, hat die Jugend russischer Schuhunternehmen glorreiche Taten vollbracht, die darauf abzielten, denselben jungen, aber vielversprechenden heimischen Markt zu erschließen. Für viele ist dieser Prozess noch nicht abgeschlossen, einige Marken haben sich jedoch bereits entschieden, das Ausland zu stürmen. Handelt es sich um einen Imagewechsel oder um eine pragmatische Gewinnkalkulation?
„Der Eintritt in den internationalen Markt macht nur mit Gewinnerwartung Sinn: Der Unterhalt eines Modegeschäfts ist ein sehr kostspieliges Unterfangen. „In unserem Fall wurde die Eröffnung eines Stores in Österreich von einem Partner initiiert, der natürlich die Amortisation berechnete, bevor er in das Projekt investierte“, sagte Ekaterina Stepanova, PR-Leiterin bei Ralf Ringer. - Die Imagekomponente war das Ergebnis: Diese Tatsache diente den Medien als guter Informationsanlass und für uns war es einfach eine angenehme Veranstaltung, allerdings nur unter Berücksichtigung hervorragender Umsätze. Die ersten Monate des Ladenbetriebs waren wirklich sehr erfolgreich: Die Linzer kauften in Russland hergestellte Schuhe und hinterließen positives Feedback – es ist großartig!“
Ganz anders war die Situation bei der Marke Carlo Pazolini. „Die aktive globale Expansion von Carlo Pazolini war Teil einer langfristigen Strategie“, kommentierte Denis Vakaryuk, stellvertretender Markenmanager der Marketing- und Werbeabteilung von Carlo Pazolini. - Der erste Brand Store wurde 1999 in Prag eröffnet. Die Präsenz einer Modemarke in den Zentren der Weltmode (Mailand, New York, London) beeinflusst sicherlich ihre Imagekomponente. Die Boutiquen von Carlo Pazolini ziehen Kunden aus 11 Ländern der Welt an, was sich natürlich auf die Gewinne des Unternehmens auswirkt.“
Auf die Frage, wie sehr sich die Arbeit des Unternehmens im Ausland unterscheidet, sagte Ekaterina Stepanova: „Natürlich gibt es Unterschiede in der Arbeit, daher planen wir jetzt nicht, ein eigenes Einzelhandelsnetz in Europa aufzubauen: Dies erfordert erhebliche Investitionen nur in neue Kompetenzen.“ Aber zusammen mit Partnern, die die Besonderheiten der Arbeit in einem bestimmten Land verstehen, machen wir das gerne. In Linz gibt es beispielsweise sehr bescheidene Treuesysteme (man muss etwa ein Jahr lang Schuhe in einem Geschäft kaufen, um 3 % Rabatt zu erhalten), also beschloss der Inhaber eines Monomarkengeschäfts, Ralf Ringer, dies auszunutzen, indem er beim ersten Einkauf einen Rabattgutschein von 10 % für das nächste Paar ausstellte.
„Jeder Markt hat seine eigenen Besonderheiten, auch saisonale, die sich auf die Gestaltung eines Produktangebots und die Preisgestaltung auswirken, beispielsweise im Zusammenhang mit der Höhe der Zölle“, teilte Denis Vakaryuk mit. „Aber der Großteil des Sortiments der Marke wird immer in Carlo Pazolini-Boutiquen auf der ganzen Welt präsentiert.“
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Wir sind bereit für eine aktive Entwicklung auf dem russischen Markt
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„Rabatt für Reparaturen“ von Kleidung und Schuhen in in Frankreich unterstützten Werkstätten
Die Franzosen haben die Vorteile eines Programms berechnet, das Verbraucher dazu ermutigt, Kleidung und Schuhe zu reparieren, indem sie in zertifizierten Werkstätten Rabatte auf diese Dienstleistungen gewähren. Das Programm „Reparaturrabatt“ startete in Frankreich im November letzten Jahres. Während der sechsmonatigen Laufzeit dieses Programms stieg die Zahl der Anrufe bei Reparaturwerkstätten in Frankreich um das Zehnfache und belief sich auf 10 Reparaturen. Die Franzosen hätten 250 Millionen Euro gespart, schreibt leparisien.fr.
Coach wandte sich der Big-Data-Analyse zu und gewann das Interesse eines jungen Publikums
Die amerikanische Handtaschenmarke Coach hat den Erfolg ihres Tabby-Modells bei einem jüngeren Publikum, der Generation Z, geplant, indem sie sich der Big-Data-Analyse zuwendet und traditionelle und analoge Werkzeuge wie die menschliche Intuition oder die Fähigkeit einer Führungskraft, zu spüren, „wie der Wind weht“, aufgegeben hat wird explodieren“, schreibt B.O.F.
Warum ist es so wichtig, mit Kundenbewertungen zu arbeiten, diese zu analysieren und in Ihrer Arbeit zu nutzen?
Kundenbewertungen sind für den Verkauf eines Produkts von großer und unschätzbarer Bedeutung. Viele Unternehmen verstehen das jedoch nicht immer: Sie sammeln keine Bewertungen, reagieren nur auf positive und arbeiten nicht mit negativen. Das ist ein großer Fehler und Versäumnis der Marke. In diesem Artikel verstehen wir zusammen mit der SR-Expertin für digitales Marketing Tatyana Vasilyeva die Feinheiten und Nuancen der Arbeit mit Kundenbewertungen und erklären, warum es sich lohnt, auf Ihre Kundenbewertungen zu achten und wie dies Ihren Umsatz steigern kann.
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Louis Vuitton hat seine zweite Schuhfabrik in Italien eröffnet. Nach der Eröffnung des ersten in Fiesso d'Artico in Venetien hat die Flaggschiffmarke LVMH gerade eine neue Produktionsstätte für diese Schuhkategorie im Industriegebiet von Civitano in der Region Marken eröffnet. Außerdem gibt es in der Toskana eine weitere Markenproduktionsstätte, in der Taschen und Lederaccessoires hergestellt werden, schreibt fr.fashionnetwork.com.
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Das französische Modehaus Hermès sieht sich in Kalifornien einer Klage zweier Kunden gegenüber, die keine exklusiven Birkin-Taschen kaufen konnten. Dem Modehaus werden unlautere Geschäftspraktiken vorgeworfen.
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Der Kreativdirektor von Maison Margiela, John Galliano, und der französische Schuhdesigner Christian Louboutin veröffentlichten eine Schuhkooperation, die in die Couture-Kollektion Frühjahr 2024 von Maison Margiela Artisanal aufgenommen wurde. Das Designduo kreierte sechs Versionen des Tabi-Schuhs. Alle Schuhmodelle der Kollektion haben eine geteilte Spitze – ein charakteristischer Touch des charakteristischen Tabi-Schuhmodells der Marke Maison Margiela. Und Christian Louboutin gab dem Schuh seine charakteristische rote Sohle.
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Bis zur Hauptausstellung für Schuhe und Accessoires in Russland – der Euro Shoes Premiere Collection – ist es noch weniger als ein Monat. Die Veranstaltung findet vom 19. bis 22. Februar im Expocenter in Moskau statt und wie immer in Partnerschaft mit der größten internationalen Bekleidungsmesse Russlands, der CPM Premiere Moskau.
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Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
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Einer nach dem anderen, im Abstand von zwei Tagen, verließen Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin, herausragende Modedesigner, deren Arbeit für die ganze Welt eine Art Markenzeichen des modischen Russlands war, diese Welt.
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Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
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In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
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Was ist ein USP (Unique Selling Proposition) und wozu dient er? Warum ist der USP-Kreationsservice heute bei Modehändlern sehr gefragt? Wie erstelle ich einen funktionierenden USP? Beantwortet Fragen und bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal definieren und damit arbeiten können, um den Online-Umsatz zu steigern, Tatyana Vasilyeva, eine SR-Expertin für die Förderung und Entwicklung von Modemarken.
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„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
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