Russisches Marketingforum 2016
Ereignis beendetAm 23. November 2016 veranstaltet das Schmuckhaus Estet das führende Fachforum in Russland und der GUS für Marketing, Werbung, PR, Branding und Digitales für alle, die ein eigenes Unternehmen besitzen und es auf die nächste Stufe heben wollen – das Russian Marketing Forum 2016.
Wir haben die aktuellsten Themen zusammengestellt und renommierte Experten eingeladen, um die Komplexität zu erläutern und die richtige Lösung für Ihr Unternehmen vorzuschlagen. Gemeinsam mit uns erhalten Sie Wissen möglichst einfach, interessant und informativ.
50 internationale TOP-Referenten, darunter Igor Mann (Mann, Ivanov und Ferber), Maxim Potashev (Was? Wo? Wann?), Igor Larin (IBM), Mikhail Chernyshev (VKontakte), Alexey Pivovarov (STS Media), Andrey Amlinsky (der Autor der Slogans „Nicht langsamer – kichert“, „Wenn es eine Idee gibt – da ist IKEA“), Maxim Spiridonov (Netologie), Ilya Balakhnin (Papierflieger), Fedor Virin (Mail.ru), Vladimir Marinovich (Taxi holen), Denis Saveliev (Textterra), Sergei Mitrofanov (Pulsar Venture Capital, Andrew Gavrikov (Vollständig) Sergei Knyazev (Veranstaltung „Knyazev“), Dmitry Krutov (Mokselle) Maxim Ploskonossow (LP-Generator), Eugene Kolotilow (Business Coach) teilt Ihnen das Know-how des Autors mit, wie Sie gewinnen können. Das Programm des Forums enthält die aktuellsten und akutesten Fragen. Eine Pflichtveranstaltung für Profis!
Schlüsselthemen:
- E-Mail Marketing;
- neue Tools zur Kundengewinnung und -bindung;
- moderne Marketingstrategien;
- Reputationsmanagement;
- Geheimnisse des Internet-Marketings;
- SEO-Optimierung und SMM-Promotion;
- alle Berührungspunkte mit dem Kunden.
Die Veranstaltung bringt die wichtigsten Experten zusammen: Yandex, Netology, VKontakte, STS Media, Colgate, Palmolive, Paper Planes, PromSvyazBank und andere Marktführer. 1500 Delegierte, 950 Unternehmen, 28 Länder, 50 Top-Praktiker.
Für alle, die nicht vor Ort sein können: Wir haben eine Sonderübertragung der wichtigsten Ereignisse des größten Forums für Marketing, Werbung, PR, Branding und Digitales vorbereitet. Neben dem Online-Zugang bieten wir Ihnen auch hochwertige Videoaufzeichnungen aus zwei parallelen Streams zur persönlichen Nutzung sowie die Präsentationen aller Referenten.
Für Kooperationen und Medienakkreditierung:
Tatyana Ternovykh, führende PR-Spezialistin, Prime Time Forums
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Schmuckhaus Estetg.Moskau
+7 963 723 71 93
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Vier führende Designrichtungen im Schuhbereich für die Herbst-Winter-Saison 2026/27
Für jede Saison erstellt das Trendbüro Future Snoops (ehemals Fashion Snoops) eine Prognose, die Designtrends für verschiedene Modeprodukte widerspiegelt. Im Schuhbereich berücksichtigt die Prognose Materialinnovationen, Neuheiten von Fachmessen und Laufstegshows sowie natürlich kategoriespezifische Gegebenheiten und wird unter Berücksichtigung übergreifender Marktprognosen für die jeweilige Saison erstellt. Die in diesem Artikel beschriebenen Trends werden den Damen- und Herrenschuhmarkt in der Herbst-/Wintersaison 2026/27 beeinflussen und Ihnen helfen, Ihr klassisches Sortiment zu aktualisieren und neue Produkte in Ihrer Kommunikation hervorzuheben, die globale Modetrends widerspiegeln.
Wie kann ein Schuhgeschäft im Einzelhandel mit der Umstellung auf Mehrwertsteuer Geld verdienen?
Die Änderungen der Steuergesetzgebung sind heute in Kraft getreten. Der Mehrwertsteuersatz wurde von 20 % auf 22 % erhöht. Ab 2026 hat die Regierung die Einkommensgrenze für die Anwendung des vereinfachten Steuersystems (STS) und für Patente gesenkt. Zur Erinnerung: Die Einkommensgrenze für das STS ohne Mehrwertsteuer wurde von 60 Millionen auf 20 Millionen Rubel reduziert. Viele Schuhgeschäfte, die bisher unter das vereinfachte Steuersystem fielen, werden in diesem Jahr auf das neue System umgestellt und somit mehrwertsteuerpflichtig. Die Inhaber stehen nun vor der Frage, wie und wo sie die zusätzlichen Kosten decken sollen. Der SR-Experte Evgeny Danchev, spezialisiert auf die Steigerung des Schuhhandelsumsatzes, analysiert diese schwierige Situation und gibt Empfehlungen, wie Gewinneinbußen vermieden werden können. Angesichts sinkender Kundenzahlen im Einzelhandel, steigender Steuern und Gesamtkosten ist der effektivste Weg für ein Einzelhandelsunternehmen, die Gewinnmargen zu erhöhen, laut Danchev die Erhöhung der Handelsspanne.
Kooperationen als Wachstumsinstrument für kleine Schuhmarken
Heutzutage stehen Modemarken nur noch wenige zugängliche Werbemittel zur Verfügung: Neben Direktwerbung, deren Kosten exponentiell gestiegen sind, sind Kooperationen mit Influencern und Influencer-Marketing die praktikabelsten Optionen. Ekaterina Zheleznyakova, Expertin für Einzelhandelsmanagement, Marketing und PR bei SR, schlägt vor, sich in diesem Artikel auf Kooperationen zu konzentrieren, die für kleine, lokale Marken und Einzelhändler, insbesondere in ihrer Heimatstadt oder Region, durchaus realisierbar sind.
Was ist eigentlich los mit den Managern im Einzelhandel?
Der Arbeitsmarkt der Modebranche weist einige Besonderheiten auf. Branchenerfahrung wurde schon immer geschätzt und ist auch heute noch ein Pluspunkt für Bewerber. In den letzten Jahren haben Unternehmen verstärkt nach Führungskräften großer Marken gesucht. In der Praxis konnten Manager mit diesem Hintergrund die Erwartungen jedoch nicht immer erfüllen. Die Erwartungen der Arbeitgeber an Bewerber haben sich verändert. Karriereexpertin Natalia Bolmazova, mit Erfahrung in Personalvermittlung und HR, erörtert, was von Kandidaten für Führungspositionen in Modeunternehmen erwartet wird, welche Anforderungen an Manager gestellt werden und was von ihnen erwartet wird. 
Schuhstil und seine Entdeckungen. Ein Interview mit Anton Bazylev, Preisträger des Internationalen Schuhdesignwettbewerbs
Der internationale Schuhdesignwettbewerb Shoes Style, der dieses Jahr in Moskau stattfand, präsentierte zahlreiche interessante Schuh- und Accessoire-Kollektionen. Shoes Report berichtete kürzlich über die Gewinner – die Studenten Margarita Skvaznikova und Egor Lysov aus dem dritten Studienjahr der Kosygin Russian State University, die ihre Schuhkollektion „Retrospective“ bei Shoes Style vorstellten.
KV+ präsentiert auf der Euro Shoes vielseitige Sneaker für Sport und Alltag.
Die Schweizer Marke KV+ ist dem russischen Publikum weniger bekannt, in der Skiwelt hingegen schon, denn dort hat KV+ seine ersten Schritte gemacht und sich aktiv weiterentwickelt. Die Schweizer Marke hat sich in den letzten 35 Jahren das Vertrauen des professionellen Sportpublikums erarbeitet. Gleichzeitig war der russische Sportmarkt für Skiausrüstung für die Schweizer schon immer eine Priorität.
ICEBUG auf der Euro Shoes: Schwedische Innovation in der Grip-Technologie
ICEBUG ist ein schwedisches Unternehmen, das sich durch Innovation und Kreativität auszeichnet. Unser rasantes Wachstum basiert auf unserer Expertise in den Bereichen Grip und Technologie. Seit der Gründung entwickelt ICEBUG Schuhe mit überragendem Grip und arbeitet kontinuierlich an dessen weiterer Verbesserung.
Rieker und Remonte sind regelmäßige Aussteller bei der Euro Shoes: Treffen Sie Ihre Lieblingsmarken auf der Messe vom 25. bis 28. August im Zentralen Messezentrum.
Riker und Remonte präsentieren ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2027 auf der Euro Shoes Ausstellung (25.–28. August, WTC Congress Centre).
Neue Marken bei Euro Shoes im August!
Ende August, vom 25. bis 28., findet im WTC Congress Center am Krasnopresnenskaya-Ufer in Moskau die internationale Schuh- und Accessoiresmesse Euro Shoes Premiere Collection statt. Wir möchten Ihnen die neuen Aussteller der Euro Shoes vorstellen, die ihre Kollektionen an Schuhen, Accessoires, Schuhpflegeprodukten und Lederwaren präsentieren werden.
10 Sneaker-Modelle auf der Euro Shoes Ausstellung
Trotz der Vorhersagen von Modeexperten, die das Ende der „Sneaker-Ära“ prophezeiten, hat der Trend zu einem klassischeren, sportlicheren Stil nicht dazu geführt, dass Sneaker aus der Garderobe verschwunden sind. Sneaker sind nach wie vor die begehrtesten Schuhe und in den Kollektionen aller großen Schuhmarken vertreten.
Mit Euro Shoes in die neue Saison: Neuigkeiten von der August-Messe und Teilnehmerberichte
Die internationale Schuh- und Accessoiresmesse Euro Shoes fand vom 25. bis 28. August in Moskau statt. Schuh-, Taschen- und Accessoire-Marken aus Russland, Europa und Asien präsentierten ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2027.
Welche Faktoren beeinflussen die Preisgestaltung und wie arbeitet man mit Einzelhandelspreisen für Schuhe?
Der Schuhhandel ist eine Branche, die stark von der Saisonalität abhängt. Die Preisgestaltung im Schuhgeschäft wiederum wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst, von den Produktionskosten über Wetterschwankungen bis hin zu regionalen Gegebenheiten.Emina Ponyatova, Expertin für Produktsortiment und -management bei SR, erörtert die wichtigsten Grundsätze der Preisgestaltung von Schuhen sowie die wichtigsten Druckfaktoren und Herausforderungen, denen sich Schuhhändler im Jahr 2025 gegenübersehen, und gibt Empfehlungen, wie ein erfolgreicher und profitabler Einzelhandel sichergestellt werden kann.
Euro Shoes — 4.-7. März 2026 im WTC Congress Center
Vom 4. bis 7. März treffen sich führende Marken aus Europa, Asien und der GUS im WTC Congress Center in Moskau, um ihre Herbst/Winter-Kollektionen 2026 zu präsentieren, aktuelle Trends aufzugreifen und die Richtung für die Modebranche vorzugeben.
Drei modische Farben für Accessoires und Schuhe für die Herbst-Winter-Saison 2025/26
Jede Saison ermittelt das Trendbüro Future Snoops (ehemals Fashion Snoops) Schlüsselfarben für verschiedene Produktgruppen. Für Schuhe, Taschen und Accessoires berücksichtigt die Prognose die Besonderheiten der Kategorien und basiert auf allgemeinen marktübergreifenden Farbprognosen für die Saison. Die drei im folgenden Artikel beschriebenen Farben werden den Accessoires-Markt in der Herbst-/Wintersaison 25/26 beeinflussen und Ihnen helfen, trendige Neuheiten zu bewerben und klassische Stile zu aktualisieren. Diese Farbtöne haben schöne und ansprechende Namen: „Ice Star“, „Honey Glaze“ und „Cherry Jam“.
Offline-Handel vs. Online-Marktplätze: Wie überlebt und gewinnt man im Jahr 2026?
In Russland ist der Anteil des E-Commerce von 5 % im Jahr 2019 auf fast 23 % im Jahr 2024 gestiegen und wächst weiter. Marktanalysten prognostizieren, dass er bis 2029 über 30 % erreichen wird. Der stationäre Einzelhandel kann unterdessen nicht nur überleben, sondern auch jährlich um 20–30 % wachsen, wenn er aufhört, Kleidung an Kleiderbügeln und Schuhe in Regalen anzubieten und stattdessen einzigartige Erlebnisse verkauft. Wir sprechen mit Elena Vinogradova, regelmäßiger Kolumnistin des Shoes Report, Expertin für Modeeinkauf und -verkauf sowie Autorin des Fashion Business Blogs, einem Blog für Einzelhändler und Einkäufer.
Kundenprofilierung im Schuhgeschäft. Was ist diese Technik und wie kann sie im Vertrieb eingesetzt werden?
Profiling ist eine wissenschaftliche Methode, um Menschen zu „lesen“. Sie ermöglicht es, ein psychologisches Profil einer Person zu erstellen und deren Handlungen oder Verhalten in bestimmten Situationen vorherzusagen oder sie sogar beim Lügen zu überführen. Profiling wird im Vertrieb eingesetzt, da Verkäufer den emotionalen Zustand und die Kaufmotive ihrer Kunden verstehen müssen. SR, ein Experte und Praktiker im Bereich Umsatzwachstum in der Modebranche, erläutert diese Methode und ihre praktische Anwendung im Schuhhandel.
Die wichtigsten Farben der Damenschuhe für die Herbst-Winter-Saison 2026/27
Die Mode spricht weiterhin die Sprache der Emotionen. Die kommende Herbst/Winter-Saison 2026/27 verspricht emotional und nachdenklich zu werden. Lebendigkeit weicht Tiefe, und protziger Luxus wird von behaglicher Wärme abgelöst. Fünf Schlüsselfarben für Damenschuhe spiegeln genau diese Gefühle wider: Vertrauen in Natürlichkeit, Liebe zur Textur und der Wunsch, Schönheit in Nuancen zu entdecken. Werfen wir einen Blick auf die professionelle Prognose der angesagten Saisonfarben des internationalen Trendbüros Future Snoops. Die in diesem Artikel vorgestellte Farbpalette für Herbst/Winter 2026/27 von Future Snoops ist eine emotionale Landkarte der kommenden Saison. Sie spricht von Vertrauen und zarter Ehrlichkeit, Ausgewogenheit, innerer Stärke und einer Wärme, die keinen Anlass braucht. Diese fünf Farbtöne verwandeln die Schuhmodelle der Saison in eine einzigartige Farbsprache, die der Marke und ihren Kundinnen hilft, sich und ihre Emotionen auszudrücken.
Frühjahr/Sommer 2026: Fünf Trends für Sportschuhe
In einem hart umkämpften Umfeld, insbesondere in der dynamischen digitalen Welt, ändern sich Modetrends rasant. Wir stellen fünf Trends des internationalen Trendbüros Future Snoops vor, die auf die Bedürfnisse des lokalen Marktes eingehen.
Wo findet man heutzutage in Russland zuverlässige Schuhhersteller?
Der Markt verändert sich, doch die zentrale Frage für Käufer und Marken bleibt: Wo findet man echte russische Produktionsstätten, mit denen man direkt zusammenarbeiten kann – ohne komplizierte Prozesse, Überraschungen und Zeitverschwendung? Am 12. Februar 2026 wird diese Frage nicht durch Präsentationen, sondern durch praktische Erfahrung beantwortet: Das Hotel Izmailovo, Gebäude Beta, ist Gastgeber der 2. Allrussischen Technologiekonferenz „Schuhherstellung in Russland“ – ein Treffen von Schuhherstellern und denjenigen, die ihre Marken bestellen, verkaufen und weiterentwickeln.
Tamaris SS26 Kollektion
In ihrer Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 vereint Tamaris Tradition, Innovation und die neuesten Modetrends.
Filialleiter: Strategische Bereicherung oder überflüssige Position?
Inhaber kleiner Schuhgeschäfte jonglieren oft mit mehreren Aufgaben: Sie verhandeln mit Lieferanten, überwachen den Warenbestand, kümmern sich um Marketing und sind sogar selbst im Verkauf tätig. In einem solchen Umfeld ist es schwierig, sich auf strategische Entwicklung und operatives Management zu konzentrieren. Hier kommt der Filialleiter ins Spiel – eine Schlüsselfigur, die die täglichen Abläufe überwacht und für ein stabiles Geschäftswachstum sorgt. Viele Inhaber glauben jedoch, sie könnten das allein bewältigen. Maria Gerasimenko, Expertin für Mode-Business-Management und -Entwicklung bei SR, erklärt, warum ein Filialleiter unerlässlich ist und warum man nicht auf ihn verzichten kann, wenn man sein Geschäft ausbauen und skalieren möchte.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
Probleme beim Verkauf von Technologie
Es gibt nichts Schlimmeres, als den Käufer mit den Worten „Hallo, kann ich Ihnen bei etwas helfen?“ Zu treffen, denn der Verkäufer arbeitet im Laden nur, um zu helfen. Andrei Chirkarev, Business Coach für effektive Verkäufe und Gründer des New Economy-Projekts, kritisiert dieses etablierte Kommunikationsmuster mit dem Käufer und teilt die Technologie des echten Verkaufs mit den Lesern von Shoes Report.
Pelz, und nicht nur: Arten von Futter
Bei der Herstellung von Winterschuhen werden verschiedene Materialien verwendet, die die Wärme speichern und den Anforderungen der Verbraucher entsprechen: natürliches Schaffell, Kunstfell, Kunstfell aus Naturwolle und andere. Alle Arten von Futterfell haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Betrachten wir die Eigenschaften jedes einzelnen von ihnen.
Die besten Modelle der tschechischen Schuhe der Vergangenheit
In der Sowjetzeit standen die Kunden für Schuhe aus der Tschechoslowakei, die unter der Marke Cebo verkauft wurden, vier Stunden in der Schlange und bedauerten dies nicht, da tschechische Schuhe als hochwertig, bequem und modisch angesehen wurden. Der Schuhdesigner Juraj Shushka hat ein Fotoarchiv seiner Sammlung mit dem Magazin Shoes Report geteilt, das die interessantesten Cebo-Modelle von 1940 bis 1980 enthält.
Einzelhandelsarithmetik
Bevor Sie mit der Lösung spezifischer Probleme beginnen, müssen Sie herausfinden, wie genau alle Führungskräfte Ihres Unternehmens die grundlegende Terminologie des Einzelhandels verstehen.
Wie man einen Arbeiter ohne Tränen, Skandal und Gerichtsverfahren feuert
Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Entlassungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir die Entscheidung manchmal um Monate, da wir wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist?
